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德媒體：中國將步入有聲讀物時代#樓主
- fz870224
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- 發表于2008/8/27 13:11:00
- 德媒體：中國將步入有聲讀物時代
- 2008年6月13日，世界四大傳媒巨頭之一貝塔斯曼宣布關閉分布在全國的38家21世紀連鎖書店。7月3日，宣布中止中國書友會的運營，全面退出在華圖書銷售業務。至此，貝塔斯曼，這個在中國圖書界曾經響亮的名字，變成了歷史。消息傳來，國內輿論震動，各大報刊、網媒均大篇幅報道，深入分析貝塔斯曼苦心經營十三年，仍在中國市場全面潰敗的原因，媒體總結了幾點：不該強制性要求會員每季度買書；沒有及時阻擋競爭對手當當、卓越等網絡書店的擴張，也沒能即時利用自身龐大資源開展電子商務；過于依賴國外成功經驗，把不適合中國的營銷方式硬塞進中國，等等。
慣于反思歷史的德國人也展開了討論。德國銷量排名第二的《南德意志報》稱，貝塔斯曼在中國的業務開展了十三年，從未贏利，最終敗退；而美國的貝塔斯曼書友會也將被拋售；這些事實足以說明，發源于歐洲的傳統書業，正受到以亞馬遜書店模式為主的B+C電子商務模式的強勢威脅。保守陳舊的書友會出版銷售模式依然統治著歐洲，但隨著電子商務的進一步普及，這一陳舊模式終將沒落。中國和美國是電子商務最普及的國家，貝塔斯曼書友會在這兩個國家最先潰敗，只是一個開始。貝塔斯曼及其它傳統傳媒應當重視電子技術對于人們生活的巨大影響，不應死抱因循守舊的歐洲經驗不放。
《南德意志報》進而指，電子衍生產品的迅捷發展，已經影響到傳統的閱讀方式。貝塔斯曼在中、美的潰敗和大眾閱讀方式的轉變也有關系。在美國和中國一些大城市，由于生活節奏加快，人們習慣于在地鐵、車廂里用MP3收聽有聲讀物，聆聽這些有聲讀物廉價而方便，越來越多的人習慣于用耳朵聽而不是用眼睛閱讀。中國最大的有聲讀物網站——動聽中國（http://www.ilisten.cn）上，到處有免費的有聲讀物下載，這種有聲讀物網站將如亞馬遜B+C電子商務模式一樣，對傳統書業形成可怕的沖擊。傳媒集團應盡早開發有聲讀物銷售網絡，以應對全球書業不可避免的大調整。
針對以上說法，《法蘭克福評論報》指出，法蘭克福書展公司曾就“你認為全球書業所面臨的挑戰和威脅”這一課題，對來自86個國家的1324名書業人士進行抽樣調查。結果顯示，只有11%的書業人認為傳統的印刷版圖書會在未來一段時期日漸式微。認為有聲讀物將取代印刷讀物，只是出于德國人慣性的悲觀思維。書籍閱讀的迅速和精細，是有聲讀物不可取代的。但是有聲讀物的崛起，確實是不可忽視的大問題。比如中國，各種有聲讀物可以在動聽中國等網站得到，人們不需花費什么就能聽到流行小說、英語教材和戲曲錄音，時間一長，讀者可能越來越不愛看流行小說，而是習慣于聆聽嗓音柔美的播音員朗讀。全球書業人應當重視這個問題。
記者因此走訪了一位資深出版界人士，他告訴記者，近十年在美國和中國，有聲讀物得到蓬勃的發展，他相信中國即將走進有聲讀物時代。他預計，未來三年有聲讀物的市場份額將提高一倍以上。但目前，有聲讀物對傳統書業的影響并不明顯，動聽中國這一類網站不可能威脅到出版社的生存。
。P0ST BYs 7397680 
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